Analisis Syariah Atas Praktik Promosi Di Platform Live Shopping Tiktok: Mengatasi Tantangan Etika Dalam Jual Beli Online
DOI:
https://doi.org/10.62241/alwadiah.v1i43Keywords:
Live Shopping, TikTok, Etika Bisnis Islam, Maqashid Syariah, Promosi, Jual Beli OnlineAbstract
Perkembangan teknologi digital telah melahirkan model transaksi baru melalui fitur live shopping di TikTok yang memungkinkan interaksi langsung antara penjual dan pembeli secara real-time. Fenomena ini membawa dampak positif bagi pelaku usaha, khususnya UMKM, namun di sisi lain memunculkan berbagai tantangan etika yang memerlukan kajian dari perspektif hukum Islam. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis praktik promosi pada platform live shopping TikTok berdasarkan prinsip-prinsip syariah, khususnya etika bisnis Islam dan maqashid syariah, serta merumuskan upaya mengatasi pelanggaran etika dalam jual beli online tersebut. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan yuridis-normatif, didukung oleh studi kepustakaan terhadap sumber hukum Islam seperti Al-Qur'an, hadis, kaidah fikih, fatwa DSN-MUI, serta analisis terhadap praktik promosi di lapangan melalui observasi dan wawancara. Hasil penelitian menunjukkan bahwa praktik promosi di TikTok live shopping masih mengandung sejumlah pelanggaran terhadap prinsip syariah, di antaranya: (1) ketidaktransparanan harga dan klaim promosi hiperbolis yang mengandung unsur gharar; (2) strategi pemasaran manipulatif yang menciptakan urgensi palsu dan mendorong pembelian impulsif; (3) pelanggaran prinsip kejujuran (shiddiq) dan keadilan ('adl) dalam penyampaian informasi produk; serta (4) potensi pelanggaran terhadap maqashid syariah, terutama hifdz al-mal (perlindungan harta) dan hifdz al-'aql (perlindungan akal). Penelitian ini merekomendasikan perlunya penguatan regulasi berbasis prinsip syariah, peningkatan literasi hukum ekonomi syariah bagi pelaku usaha, serta pengembangan sistem verifikasi promosi yang transparan dan akuntabel untuk menciptakan ekosistem perdagangan digital yang etis dan selaras dengan nilai-nilai Islam.
Downloads
References
Adinugraha, H. H. (2021). Marketing endorsement strategy in batik kampus: Islamic business ethics perspective. Scientia: Jurnal Hasil Penelitian, 6(1), 9–21.
Arianti, S. (2023). Strategi Promosi Satu Harga Dalam Perspektif Hukum Ekonomi Syari’ah (Studi Kasus Toko Serba 35.000 Jl. Soekarno Hatta Kecamatan Metro Barat Kota Metro). IAIN Metro.
Bahri, S. (2013). Hukum promosi produk dalam perspektif hukum islam. Epistemé: Jurnal Pengembangan Ilmu Keislaman, 8(1), 135–154.
Barkatullah, A. H., & Prasetyo, T. (2005). Bisnis e-commerce: studi sistem keamanan dan hukum di Indonesia.
Djakfar, H. M., & SH, M. A. (2012). Etika bisnis: menangkap spirit ajaran langit dan pesan moral ajaran bumi. Penebar PLUS+.
Fadillah, A. N., Saenan, D., & Muchtasib, A. B. (2020). Analisis Pengaruh Promosi Digital Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Perbankan Syariah Dalam Berbelanja Online Dengan Religiusitas Sebagai Variabel Moderasi. Account: Jurnal Akuntansi, Keuangan Dan Perbankan, 7(1).
Fauzi, M., & Arifin, M. S. (2023). Teknologi informasi dan komunikasi (TIK) dalam pendidikan islam. Al-Ibrah: Jurnal Pendidikan Dan Keilmuan Islam, 8(1), 19–33.
Fauzia, I. Y. (2014). Prinsip dasar Ekonomi Islam Perspektif maqashid al-syariah. Kencana.
Hadi, N. (2023). Peluang bisnis online shop di era digital bagi mahasiswa institut agama islam nazhatut thullab sampang. Islamic Economics And Finance Journal, 2(1), 10–17.
Hartini, S., & Fasa, M. I. (2022). Digital Marketing dalam Perspektif Ekonomi Islam. Jurnal Ekonomika Dan Bisnis Islam, 5(1), 197–206.
Hidayat, S. (2025). ETIKA BISNIS ISLAM: KAJIAN MABĀDIʾ ‘ASYRAH. Jurnal Bina Bangsa Ekonomika, 18(2), 1601–1617.
Huda, M. N., & Huda, K. (2024). Harmonisasi agama dan kemajuan: Manfaat integrasi keilmuan Islam dalam era kontemporer. Journal of Islamic Education, 4(1), 146–162.
Ikit, A., & Saleh, M. (2018). Jual Beli Dalam Perspektif Ekonomi Islam. Yogyakarta: Gava Media.
Kamalik, A. I., Fitriyani, K., & Vidiati, C. (2026). TikTok Live Gifts and the Ethics of Earning a Living According to Islam. Proceedings International Conference of Bunga Bangsa, 4(1), 434–446.
Khairunnisa, C. M. (2022). Pemasaran digital sebagai strategi pemasaran: Conceptual paper. JAMIN: Jurnal Aplikasi Manajemen Dan Inovasi Bisnis, 5(1), 98–102.
Kinanti, A. P., Karimah, A. D., Karmila, K., & Fahra, C. A. (2024). Live Shopping TikTok dalam Perspektif Ekonomi Syariah serta Keberlanjutan Pasar. Jihbiz: Jurnal Ekonomi, Keuangan Dan Perbankan Syariah, 8(1), 29–46.
Marliza, S., & Adriaman, M. (2024). KEABSAHAN TRANSAKSI JUAL BELI ONLINE YANG DILAKUKAN ANAK DIBAWAH UMUR MENURUT PASAL 1320 KUHPERDATA. YUSTISI, 11(1), 466–474.
Marpi, Y., Febrian, W. D., Sari, F. P., Tartiani, Y. A. T., Prahendratno, A., Tarmizi, A., & Karomah, N. G. (2023). Etika Bisnis. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Naisabur, N., Putra, H. M., Ahyani, H., Novita, D., & Kurniati, P. (2024). The Prohibition of Social E-Commerce on TikTok Shop: A Fiqh Examination Based on Sharia Compliance and Economic Justice. Al-Manahij: Jurnal Kajian Hukum Islam, 18(1).
NANDA, A. P. (2025). TINJAUAN HUKUM EKONOMI SYARIAH TERHADAP JUAL BELI AYAM HUTAN HASIL BURUAN DENGAN SENAPAN ANGIN (Studi di Kampung Bogatama Penawartama Kabupaten Tulang Bawang). UIN RADEN INTAN LAMPUNG.
Ningsih, P. K. (2021). Fiqh Muamalah. Rajawali Pers.
Nugroho, A. S. (2016). E-commerce Teori dan Implementasi. Yogyakarta: Ekuilibria.
NURHIJA, N. (2022). E-COMMERCE PERSPEKTIF GENERASI MILENIAL PADA MEDIA SOSIAL FACEBOOK. Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Palopo.
Octavia, I. H. (2025). Praktik jual beli di platform E-Commerce: Tinjauan fiqih terhadap akad, transparansi, dan kepatuhan syari’ah di platform shopee, tokopedia, dan sejenisnya. Maliki Interdisciplinary Journal, 3(6).
Pujianto, W. E., & Muzdalifah, L. (2022). Digital marketing in Islamic perspective: A literature review. Al-Uqud: Journal of Islamic Economics, 6(2), 247–258.
Rahmawati, F. D., Al-Habsyi, A. Z. A., & Mardiyah, M. (2024). Pengembangan sumber daya manusia dalam meningkatkan produktivitas kinerja pegawai. An-Nadzir: Jurnal Manajemen Pendidikan Islam, 2(02), 107–123.
Roliansyah, A., Utami, A. P., Asnaini, A., & Afrianty, N. (2022). Analisis Transaksi Jual Beli Online Di Marketplace Shopee Menurut Konsep Bisnis Islam Pada Masa Pandemi Covid 19. Juremi: Jurnal Riset Ekonomi, 1(5), 443–456.
Rosliana, R., & Loisa, R. (2018). Strategi Cyber Public Relatons dalam Memanfaatkan Media Sosial untuk Membangun Citra Perusahaan. Prologia, 2(2), 480–486.
Sa’diyah, S., Rizka, R., & Rosyadi, I. (2024). Flexing as a Marketing Strategy: A Perspective from Islamic Economic Law: Flexing sebagai Strategi Pemasaran: Perspektif Hukum Ekonomi Syariah. Perisai: Islamic Banking and Finance Journal, 8(1), 15–30.
Telaumbanua, I. A. A., Nasution, M. S. A., & Atika, A. (2025). Transformation of marketing strategies in the retail sector through social media: An Islamic values perspective. SERAMBI: Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis Islam, 7(3), 299–314.
Veithzal, R., & Veithzal, R. (2012). Islamic business and economic Ethics. Jakarta: Bumi Aksara.
Wildan, A. I. (2020). Kajian Kepustakaan Mengenai Etika Dan Moral Dalam Bisnis. UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP BANDUNG.
Wulansari, A., Ismuni, M., & Haryadi, R. N. (2025). Pengaruh Kualitas Produk dan Rating Toko terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Muslim pada Brand Elzatta di Tiktokshop: Studi pada Masyarakat Kecamatan Cileungsi Kabupaten Bogor. KINERJA: Jurnal Manajemen Organisasi Dan Industri, 4(1), 79–91.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Ersa Andhara, Herry Syahbannuddin Nasution, Muhammad Alqodri Pratama (Penulis)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
