Analisis Swot Terhadap Strategi Pemasaran Deposito Pada PT. Bank Muamalat Indonesia

Abstrak

Strategi pemasaran merupakan tata cara dalam pemasaran yang terencana dan di susun untuk dijalankan dalam rangka mencapai tujuan perusahaan. Seiring berkembangnya berbagai lembaga-lembaga perbankan atau perusahaan, maka persaingan antar perusahaan tidak dapat dihindari lagi. Maka dari itu untuk menghadapi persaingan-persaingan tersebut sebuah perusahan memerlukan suatu proses pemahaman terhadap situasi internal perusahaan itu sendiri dan lingkungan eksternal dimana perusahaan akan bersaing. Kajian ini bertujuan untuk mencari bagaiaman bank syariah menentukan arah tentang strategi apa yang harus dilakukan di masa sekarang dan yang akan datang dengan menggunakan analisis SWOT. Beraneka ragamnya produk perbankan syariah membuat nasabah yang kebanyakan muslim menjadi tenang "menitipkan" uangnya di Bank Syariah. Salah satu Produk dari Bank Syariah adalah produk Deposito Mudharabah. Kata deposito memang sudah tidak asing lagi bagi para "mantan" nasabah Bank Konvesional. Agar kita dapat mengetahui sejauh mana Deposito Mudharabah menarik nasabah serta keunggulan apa saja yang dipunya maka digunakanlah analisis yang dinamakan analisis SWOT, Analisis SWOT dianggap mampu menilai produk tersebut. Teknik SWOT pada dasarnya merupakan satu teknik untuk mengenali berbagai kondisi yang menjadi basis bagi perencanaan strategi. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif. Metode penelitian kualitatif merupakan metode penelitian yang berlandaskan pada filsafat positivisme, digunakan untuk meneliti pada kondisi obyek alamiah, (sebagai lawannya adalah eksperimen) dimana peneliti sebagai instrument kunci, teknik pengumpulan data dilakukan secara trianggulasi (gabungan), analisis data bersifat induktif/kualitatif, dan hasil penelitian kualitatif lebih menekankan makna daripada generalisasi.  Pada penelitian ini menggunakan data sekunder yang didapatkan melalui artikel ilmiah maupun dokumen lainnya yang relevan.